Geração Z no mercado de moda: o futuro do consumo

Nascidos entre 1995 e 2010, os integrantes da geração Z são os primeiros nativos digitais. Com uma presença significativa, estão moldando o setor com suas escolhas e comportamentos distintos.

Engajados em causas sociais, ambientais e políticas, buscam marcas que ressoem seus valores e crenças. Em um mundo em constante evolução, o mercado de moda está testemunhando uma transformação sem precedentes graças à influência marcante da geração Z.

Nascida em uma era digital, essa geração está redefinindo não apenas o cenário da moda, mas também as expectativas do consumidor.

Seu poder de compra, suas preferências únicas e seu desejo por autenticidade estão moldando o futuro das tendências e da indústria.

Perfil consumidor da Geração Z

A geração Z representa uma parcela significativa da população, com 20% dos brasileiros pertencendo a este grupo. Eles são engajados, conectados e buscam autenticidade.

No universo da moda, 89% veem a moda como uma extensão de sua identidade e 82% acreditam que ela é crucial para a autoestima.

Poder de compra

O poder de compra da geração Z está redefinindo a dinâmica do mercado de moda. Essa geração, composta por nativos digitais, está cada vez mais consciente de seu impacto nas escolhas de consumo.

Com uma abordagem única, eles estão promovendo uma revolução no setor de segunda mão. Movidos pela busca de autenticidade, exclusividade e sustentabilidade, estão impulsionando o crescimento do mercado de brechós, que projeta atingir impressionantes US$ 350 bilhões até 2027.

Além disso, a influência da geração Z vai além das compras individuais, impactando as decisões de compra de suas famílias. Um poder aquisitivo crescente e um compromisso com valores genuínos estão gerando uma mudança profunda no comportamento de consumo.

Tendências e preferências da geração z no mercado de moda

A sustentabilidade, diversidade e inclusão são pilares para a geração Z. Eles buscam marcas que representem seus valores e que ofereçam produtos sem gênero.

O resale, ou seja, a compra de itens de segunda mão, também é uma tendência forte, com 83% dos jovens dessa geração já tendo aderido a essa prática.

Há uma dinâmica interessante na forma como a geração Z no mercado de moda interage com as marcas. Eles buscam não apenas produtos, mas também experiências significativas. 

A jornada de compra deles começa muito antes da transação, envolvendo pesquisas on-line, interações nas redes sociais e avaliações de outros consumidores.

Portanto, as marcas que desejam conquistar essa geração devem criar estratégias que ofereçam uma experiência coesa e envolvente em todos os pontos de contato.

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• Experiência de compra e de relacionamento: saiba como essa geração valoriza a experiência multicanais e o que eles esperam das marcas em termos de atendimento ao cliente.
• Presença digital e relacionamento: entenda como marcas líderes estão se conectando com a geração Z por meio de estratégias digitais inovadoras.