A influência da Geração Z no mercado de moda

A Geração Z, composta por jovens nascidos entre 1997 e 2012, está revolucionando o mercado da moda. Nativos digitais e altamente conectados, eles influenciam diretamente as tendências e desafiam as marcas a se reinventarem. Com um grande poder de compra e um forte engajamento com temas como sustentabilidade, inclusão e digitalização, essa geração dita novas regras para o varejo de moda.

Para pequenos e médios empreendedores, entender esse público é essencial para criar estratégias eficazes. A seguir, exploramos as principais tendências e como os pequenos negócios podem se adaptar para atrair e fidelizar esse consumidor.

O perfil da Geração Z e sua influência na moda

A Geração Z, composta por jovens nascidos entre meados dos anos 1990 e o início dos anos 2010, tem um impacto significativo no mercado de moda. Representando mais de 10% da população brasileira, esse grupo movimenta cerca de US$ 12 trilhões globalmente e já ocupa 23 milhões de postos de trabalho no Brasil, o que fortalece seu poder aquisitivo e influência no consumo.

Mais do que simples vestuário, a moda é vista por essa geração como uma ferramenta de autoexpressão e identidade. Para 89%, ela é essencial para a autoestima, enquanto 82% utilizam as roupas como forma de comunicar sua personalidade. Esse comportamento reforça a importância das marcas se conectarem com os valores e o estilo de vida desse público.

Redes Sociais Ditam Tendências

Diferente de gerações anteriores, a Geração Z busca inspiração em redes sociais como TikTok e Instagram antes mesmo das tendências chegarem às passarelas ou ao varejo.

Plataformas digitais influenciam diretamente suas decisões de compra e o marketing de influência tem um peso significativo: 49% dos jovens já compraram produtos indicados por influenciadores. Pequenos negócios podem se destacar ao investir em estratégias digitais, como transmissões ao vivo (lives) e interações gamificadas, para engajar esse público.

Sustentabilidade e Moda Circular

A sustentabilidade é um valor essencial para a Geração Z. O mercado de segunda mão (resale) cresce rapidamente e 83% desse público já comprou ou compraria roupas usadas. No Brasil, o setor de brechós vem crescendo entre 15% e 20% ao ano. Pequenos empreendedores podem explorar esse nicho apostando em peças exclusivas e na revenda de marcas renomadas.

Diversidade e Inclusão Como Diferenciais

Para a Geração Z, moda também é inclusão. Essa geração valoriza marcas que representam corpos diversos e respeitam questões de gênero. Itens de moda sem distinção de gênero são cada vez mais populares, e 58% dos jovens compram peças independentemente da identidade de gênero. Pequenos negócios podem se destacar ao oferecer produtos inclusivos e ampliar a representatividade em suas campanhas.

Como Pequenos Negócios Podem se Destacar

Para atrair a Geração Z, é fundamental apostar em experiências imersivas e digitais. Algumas estratégias incluem:

• Investir no e-commerce e redes sociais: criar perfis ativos no TikTok e Instagram para divulgar produtos e interagir com consumidores.
• Apostar em experiências digitais interativas: oferecer compras via lives, como faz a Dafiti, que aumentou suas vendas em 72% com essa estratégia.
• Trabalhar com influenciadores: microinfluenciadores locais podem gerar conexão autêntica com o público. Algumas plataformas como Spark e Hype Auditor ajudam a conectar marcas à criadores de conteúdo. 
• Ser transparente e sustentável: comunicar claramente o impacto ambiental e social da marca.
• Oferecer um atendimento omnicanal: permitir que o cliente compre on-line e retire na loja física, integrando as experiências.

A Geração Z está transformando a moda e os pequenos negócios têm uma grande oportunidade de crescer ao compreender e atender suas expectativas. Entenda melhor sobre o tema , baixe gratuitamente o e-book “O impacto da Geração Z no mercado de moda” e descubra mais estratégias para o seu negócio!