Retail media: você já ouviu falar sobre isso?

Retail media está rapidamente se tornando um termo familiar entre os varejistas e profissionais do marketing do mundo inteiro. Com um crescimento projetado para alcançar mais de US$ 141 bilhões em 2024, essa estratégia de marketing digital oferece uma oportunidade única para pequenos negócios se destacarem em um mercado competitivo.

Mas o que é retail media?

Imagine: você está navegando no site do seu supermercado favorito e, de repente, aparece um anúncio daquele novo creme dental que você tanto queria experimentar. Isso é retail media!

Marcas pagam para mostrar seus anúncios em sites, apps e até lojas físicas de varejistas como supermercados, drogarias e perfumarias. O que as marcas ganham? Mais visibilidade para seus produtos e a chance de alcançar os consumidores na hora certa, quando eles estão pensando em comprar algo. E para os consumidores? Mais opções de produtos para descobrir e a chance de encontrar o que procuram com mais facilidade.

Ascensão no mercado varejista

A trajetória do retail media reflete uma mudança significativa no direcionamento de verbas publicitárias, com uma projeção de ultrapassar a televisão tradicional em gastos. A eficácia desse meio é amplificada pela sua capacidade de atingir consumidores diretamente no ponto de venda online, onde a intenção de compra é mais alta.

Importância para pequenos negócios

Para pequenos negócios, o retail media representa uma chance de competir de igual para igual com grandes marcas.

Empresas como Amazon e Magazine Luiza estão explorando esse canal para capturar a atenção dos consumidores de maneira mais efetiva, algo que pequenos varejistas podem replicar com estratégias direcionadas.

Estratégias de retail media

Conheça algumas estratégias efetivas:

• Visibilidade em grandes plataformas: iniciar com anúncios em plataformas de grande visibilidade como a Amazon pode ser um excelente ponto de partida.
• Investimento em links patrocinados e SEO: utilizar SEO e links patrocinados para melhorar a visibilidade e o tráfego.
• Marketing de conteúdo e reviews: integrar avaliações de produtos e marketing de conteúdo para construir confiança e influenciar decisões de compra.

Experiência de grandes empresas e seu impacto

Empresas que já estão investindo pesadamente em retail media, como a Drogasil e o Mercado Livre no Brasil, oferecem modelos de sucesso que podem ser adaptados por pequenos empresários para explorar nichos de mercado e aumentar a visibilidade de seus produtos.

O retail media não é apenas uma tendência passageira, mas uma evolução no marketing digital varejista. Pequenos negócios que adotam essa estratégia podem ampliar significativamente sua presença de mercado e competir em igualdade com grandes empresas no mercado. 

Fabi Nunes, especialista em marketing estratégico, sugere que pequenos empresários comecem com orçamentos modestos em campanhas testes para avaliar o retorno sobre investimento. É essencial medir a eficácia de cada campanha e ajustar as estratégias conforme necessário.

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Importante: Esse conteúdo foi desenvolvido antes dos eventos climáticos que atingiram o Rio Grande do Sul em maio de 2024. Avaliamos detalhadamente todas as indicações dadas no material e ele segue sendo relevante para as empresas, mesmo após o ocorrido.
 

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