FBV 2026: 3 temas que vão movimentar a feira

Tá chegando a FBV 2026, a maior feira de varejo do Brasil, que acontece entre os dias 20 a 22 de maio, no Centro de Eventos da Fiergs, em Porto Alegre. Em 2025, a feira movimentou R$ 54 milhões em negócios, e a expectativa pra este ano cresceu ainda mais: a organização promete a maior edição da história, com público estimado em mais de 12 mil participantes e cerca de 150 expositores.

Quem acompanha eventos como NRF e SXSW já percebeu que alguns temas vêm aparecendo de forma recorrente nessas discussões. E muitos deles devem ganhar bastante espaço também na programação da FBV 2026.

Já pros MEIs, a feira ajuda a entender melhor o comportamento do cliente e encontrar formas mais estratégicas de vender. Já pra microempresas e empresas de pequeno porte, a FBV também abre espaço pra ajustar operações, conhecer soluções, ampliar conexões e gerar novas oportunidades de negócio.

Pra te mostrar que essa edição tá imperdível, a gente separou três temas que devem circular bastante pela feira e que vão te ajudar a enxergar com mais clareza alguns movimentos importantes do mercado pra aplicar no teu dia a dia.

Inteligência artificial com mais facilidade e menos exagero

Assim como em outros eventos, a inteligência artificial deve ser um dos assuntos mais presentes da FBV 2026, mas é esperado que o foco agora seja na aplicação prática dentro dos negócios e não na apresentação de ferramentas em si.

A evolução tem sido rápida. Mesmo com tantas plataformas disponíveis, quem empreende já se sente mais familiarizado com esse universo, mas muita gente ainda tenta entender por onde começar. Por isso, uma das discussões mais importantes é como aprender a fazer escolhas mais estratégicas.

Nem toda ferramenta faz sentido pra todo negócio. Antes de escolher, a pergunta principal é: o que precisa ser resolvido hoje dentro da operação?

Pra pequenos negócios, isso faz ainda mais diferença. Tempo e recurso precisam ser direcionados com mais cuidado, então a expectativa é que os conteúdos da feira ajudem justamente a tornar mais tangível o uso da inteligência artificial no dia a dia.

A tendência é que as discussões passem por produtividade, automação, experiência do cliente e organização da operação, sempre tentando aproximar o tema da realidade prática de quem vive o varejo todos os dias.

O novo comportamento do consumidor

Outro tema que a gente aposta que vá aparecer com bastante força na feira é comportamento de consumo. O consumidor mudou rápido. Hoje, pesquisa de outro jeito, consome conteúdo em outros formatos, compara marcas com mais facilidade e cria vínculos com empresas por novos caminhos. Ao mesmo tempo, as decisões ficaram mais imediatas e a atenção muito mais fragmentada. Essa foi uma percepção que apareceu com muita força no SXSW e que tu pode conferir aqui.

O mais importante é a gestão estar atenta ao que tá acontecendo agora. E a FBV ajuda justamente nisso: trazer conversas, estudos e conteúdos que mostram o que tá pesando nas decisões do consumidor e como pequenos e médios negócios podem usar esse entendimento na rotina.

Muito além da tendência pela tendência, a ideia é conseguir transformar essas mudanças em ações mais aplicáveis dentro do negócio.

Comunidade e conexão devem ganhar ainda mais espaço

Durante muito tempo, o varejo trabalhou totalmente focado na transação. Hoje, existe uma necessidade cada vez maior de criar identificação, proximidade e conexão com as pessoas.

E isso passa diretamente por conteúdo, presença digital, engajamento e construção de relacionamento contínuo. Algo que a gente já comentou bastante por aqui e que também foi um dos grandes destaques da NRF. Confere o texto aqui.

A feira também deve trazer discussões sobre produção de conteúdo, construção de comunidade e posicionamento de marca, mostrando como o varejo pode deixar de ser apenas um espaço de venda pra se tornar também um lugar de conexão com o consumidor.

Esse movimento já apareceu há alguns anos em eventos internacionais e vem ganhando força conforme o mercado percebe que relacionamento e percepção de marca influenciam diretamente as decisões de compra.

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Com tanta mudança acontecendo no varejo, participar da FBV é uma forma de entender o que merece atenção agora e sair com ideias mais claras pra aplicar no teu negócio.

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