Do SEO ao GEO: como se adaptar aos novos mecanismos de busca

A forma de buscar informações mudou. Hoje, o consumidor pesquisa onde se sente mais confortável: no Google, no TikTok, no Instagram, no YouTube ou diretamente em plataformas de inteligência artificial, como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Esse novo comportamento amplia o caminho entre a dúvida e a decisão de compra e exige que os pequenos negócios organizem melhor suas informações para continuarem visíveis nos mecanismos de busca.

Esse cenário marca a transição de um modelo focado apenas em SEO para um contexto mais amplo, chamado de GEO. Se antes a prioridade era aparecer bem posicionado em listas de links, agora o conteúdo precisa ser compreendido, interpretado e citado por sistemas de inteligência artificial que entregam respostas completas ao usuário.

O que muda entre SEO e GEO

O SEO continua sendo a base para que sites sejam indexados e encontrados. Ele organiza títulos, palavras-chave e estrutura técnica. Já o GEO vai além: prepara o conteúdo para que a IA entenda o que a empresa faz, em que contexto atua e se pode ser considerada uma fonte confiável. Na prática, SEO ajuda o consumidor a encontrar o negócio; GEO faz com que a IA reconheça e recomende esse negócio.

A busca virou diálogo

Com a IA generativa, a busca deixou de ser apenas uma lista de resultados. O usuário faz perguntas completas, pede comparações, exemplos e orientações práticas. 

A resposta é construída a partir da síntese de várias fontes, o que reforça a importância de conteúdos claros, objetivos e bem explicados.

Crescimento das buscas sem clique

Outro ponto relevante é o aumento das buscas sem clique. Com os resumos gerados por IA, como as AIOs do Google, muitas respostas são entregues diretamente na página de busca. Isso reduz o tráfego para sites, mas amplia a importância de ser citado como fonte confiável, mesmo sem o acesso direto.

Setores mais impactados

Um levantamento da Semrush (2025) mostra maior concentração em áreas onde a confiança define a escolha:

• 23% Saúde;
• 20% Ciência;
• 11% Internet & Telecom;
• 10% Viagens;
• 8% Computadores & eletrônicos;
• 4% Finanças.

Mesmo que o seu negócio não esteja nesses segmentos, a lógica se aplica a todos: a IA tende a priorizar conteúdos claros, verificáveis e consistentes.

Oportunidades para pequenos negócios

Para pequenos negócios, o GEO abre espaço para competir com grandes marcas em nichos específicos. Quem comunica bem sua experiência, explica processos e mantém informações organizadas aumenta as chances de ser mencionado nas respostas automáticas.

Exemplo prático

Um restaurante local que descreve claramente seu cardápio, horários, especialidades e diferenciais, de forma consistente no site, redes sociais e plataformas de mapas, facilita o trabalho da IA. Quando alguém pergunta “onde comer comida caseira perto de mim”, esse negócio tem mais chances de ser citado.

E-E-A-T como critério de confiança

A lógica do E-E-A-T (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade) ganha força no GEO. Conteúdos baseados em vivência real, com linguagem simples e informações atualizadas, tendem a ser mais valorizados.

Cinco passos para preparar o negócio para o GEO

Preparar o negócio para o GEO não exige grandes investimentos em tecnologia, mas sim organização, clareza e disciplina na comunicação digital. Abaixo estão cinco ações práticas que ajudam pequenos negócios a se tornarem mais compreendidos (e citados) nos novos mecanismos de busca baseados em IA. Confira:

• Organizar as informações do negócio de forma clara e acessível;
• Publicar conteúdo baseado em experiência real e prática;
• Manter coerência em todos os canais digitais;
• Atualizar dados e conteúdos com frequência;
• Monitorar menções e citações, não apenas visitas ao site.

Na era do GEO, a visibilidade não depende apenas do clique. Ela depende da capacidade de comunicar o que a empresa faz com clareza, consistência e credibilidade. Para aprofundar esse tema e entender como aplicar essas ações no dia a dia, acesse o e-book “Do SEO ao GEO: como os pequenos negócios podem se preparar para a busca na era da inteligência artificial” e prepare seu negócio para os novos mecanismos de busca.