Economia prateada e as oportunidades de mercado

O Brasil está envelhecendo e no Rio Grande do Sul esse movimento é ainda mais acelerado. O estado já possui o maior índice de envelhecimento do país: são 115 idosos para cada 100 jovens. 

Com cerca de 2,2 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, o RS vê surgir uma demanda crescente por produtos e serviços adaptados a esse público. É nesse contexto que a economia prateada ganha protagonismo, oferecendo um universo de oportunidades para pequenos negócios atentos às mudanças demográficas.

O que é a economia prateada?

A economia prateada engloba o mercado de bens, serviços e inovações voltadas às necessidades da população com 60 anos ou mais. No Brasil, esse setor já movimenta R$ 2 trilhões por ano. 

E mais: estima-se que até 2060, mais de 66% da população brasileira será composta por pessoas 60+, consolidando de vez a relevância desse público.

No RS, 16,5% dos lares são chefiados por idosos e esse grupo tem uma renda média de R$ 4.054, superando a de muitos jovens adultos. Além do poder aquisitivo, o público sênior está cada vez mais digitalizado: 66% usam internet e 81% realizam compras online. Para quem empreende, esse é um mercado ativo, exigente e com grande potencial.

Comportamento e consumo 60+: tendências que já são realidade

Engana-se quem ainda vê o idoso como alguém dependente ou afastado do consumo. Esse público valoriza produtos de qualidade, atendimento personalizado e soluções que promovam autonomia, bem-estar e pertencimento. No setor de beleza, por exemplo, há uma demanda crescente por cosméticos específicos para peles maduras — e a ausência de representatividade nas campanhas publicitárias é uma queixa frequente.

Outro exemplo é o turismo: roteiros adaptados, seguros e culturais vêm atraindo esse público. A agência gaúcha Vou Viajar oferece intercâmbios educativos para maiores de 50 anos com experiências completas, unindo aprendizado e lazer. Já a iniciativa Integrar Gerações foca na inclusão digital de idosos, ampliando a participação deles no mundo online.

Onde estão as oportunidades para pequenos negócios?

Com criatividade, empatia e foco em inovação, microempreendedores podem conquistar esse público em diversos segmentos, como:

• Saúde e bem-estar: produtos acessíveis, serviços a domicílio, atividades físicas adaptadas.
• Alimentação: alimentos funcionais, orgânicos e com apelo nutricional.
• Moda e beleza: roupas confortáveis, cosméticos para peles maduras e cabelos grisalhos.
• Tecnologia: dispositivos com usabilidade facilitada, suporte digital e apps para autonomia.
• Cultura e lazer: oficinas, clubes, dança, leitura e eventos culturais adaptados.
• Turismo: pacotes com segurança, acessibilidade e experiências significativas.
• Moradia: soluções de acessibilidade, design inclusivo e móveis funcionais.
• Empreendedorismo sênior: capacitação, mentoria e consultorias específicas.

De consumidor invisível a protagonista do mercado

Apesar de 41% das empresas no RS já atuarem com potencial para atender o público 60+, 48% dos empresários ainda desconhecem esse mercado. Conhecer o perfil, as necessidades e os desejos dos consumidores prateados é essencial para transformar esse público em cliente fiel e diferenciar seu negócio no mercado.

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